Uzunca bir süredir kozmetik
ve yaşam blogları gerek
bloglarında gerek sosyal medya hesaplarında bazı şikayetler ve sitemler
görüyorsunuz. Bizler yani blog
yazarları istedik ki bu
durumu tek bir yazıda toplayalım, sorunu ve kaynağını anlatalım.
Öncelikle belirtelim; bizler marka gönderisinden çok kendi
aldıklarımızı bloglarında yazan blog yazarlarıyız. Yani bu yazıyı yazma
cesaretini gösteriyorsak ki bu nokta çok önemli, blogumuz biz istediğimiz için
var ve var olacak!
Uzun bir süre aktif blog yazarları olarak olayları uzaktan
izledik. Blog yazmayı kolay zannedenler ticari veya en azından çıkar amaçlı
blog açıyorlar. Hatta blog demeyelim, instagram
hesabı açıyorlar ve
kendilerine blogger diyorlar. Üzerine son zamanların en moda hadisesi takipçi
satın alıyorlar. Bir bakıyorsunuz 2 aylık bir instagram hesabı 40 bin takipçiye
ulaşmış. Çözünürlüğü iyi fotoğraflar, hatta bazen yabancı bloggerlardan
aldıkları fotoğraflar ile “dostlar iş başında görsün” mantığı ile
paylaşım yapıyorlar. Ardından markalara yazmaya başlıyorlar, tanıtmak için ürün
istiyorlar. Zaten instagram hesaplarını açar açmaz profillerine ekledikleri bir
not var: “Reklam ve iş birlikleri için DM”
Yani amaç baştan belli sizce de öyle değil mi? Ve bazıları blog nedir, blog nasıl yazılır haberi yok. İçlerinde instagramın
gerçekten blog olduğuna inananlar var biliyor musunuz?.
Bu şekilde bir yol izleyerek hem gerçek
blog yazarlarının emeğini hiçe saymış oluyorlar hem ‘blog yazarlığı’
vurgusunu kötüye kullanıp lekeliyorlar. Olay bununla da sınırlı değil.
Markaların ‘denemeleri ve yazmaları’ için gönderdiği ürünleri satmaya başlıyor
kimileri. Yani olayın ticari boyutuna kısa yolla ulaşıyorlar.
Peki bu durumda sadece kendini blogger zanneden ve etrafındakileri
inandıranlar mı suçlu? Bunların hesaplarını incelemeyen ve “ben bloggerım
dediğinde “hani senin blogun” diye sormayan firmaların hiç mi suçu yok? Aslında
bakarsınız suçları hiç azımsanmayacak ölçüde. Onlar bu blog yazmayan ve
takipçileri gerçek olmayan hesaplara ürün gönderip, ürünlerin akıbetini bile
sormayınca ne oluyor? “Bu iş ne kadar kolaymış” diye düşünen meraklı insanlar
da açıyorlar bir instagram hesabı, alıyorlar takipçiyi başlıyorlar firmalara
yazmaya. Belki onlara da gelir öyle değil mi?
Bu arada emek veren blog yazarları ne yapıyor dersiniz? Sırf bu
işi severek yaptıkları için, blog yazarken paylaşım yaparken mutlu oldukları
için ceplerinden para verip o markaların ürünlerini almaya devam ediyor. Evet
bir çoğu bunu yapıyor.
Sizce firmalar neden böyle yapıyor? Ürünleri yazmayan tanıtmayan
hatta blog bile yazmayan insanlara neden ürün gönderiyorlar? Bizler nasılsa
gidip o ürünleri alıp, kullanıp yazıyoruz. O kişiler bedava olmazsa almıyor.
Sebep bu olabilir mi? Biz mantıklı bir gerekçe bulamadık. Bizler blog yazarı
olarak, birer tüketici olarak blog yazarları kimdir, ne kadar samimidir bir iki
defa okumakla anlayabiliyorsak koskoca pr ekipleri bunu neden anlayamıyor?
Çalıştıkları markayı aşağı çekmek hoşlarına gitmez ama ürün gönderdikleri
insanlar instagram hesaplarında bile ürünü yorumlamazken nasıl bir sonuca
varmayı düşünüyorlar dersiniz? Peki pr işlerini instabloggerlara veren
markalara ne dersiniz? Bol bol soru işreti konulacak cümleler kurmak mümkün bu
paragrafta… Bizde bu soru işaretleri oluşturan markalar yanında nokta atışı
yapan muhteşem firmalar da var. Onları da yürekten tebrik ediyoruz.
Bir sorun da nedir biliyor musunuz? Firmaların uyarılara duyarsız
olması! Ya cevap verilmiyor, ya geçiştiriliyor. Bazı markaların ‘blogger
toplantısı’ adı altında bir organizasyon yapıp katılımcıların yarısından
çoğunun blogu olmayan makyaj sever instagram hesabı olması ayrı bir konu zaten.
Bu noktada hemen vurgulayalım; markaların denemesi için ürün
gönderdiği çok kıymetli blog yazarları da var. Ve bizler onların yorumlarını
fazlası ile önemsiyor ve ilgi ile takip ediyoruz.
Bu yazıyı hep birlikte hazırlayıp yayınlamadan önce çok düşündük.
İlk soru 'acaba tepkimiz işe yarar mı?’ Evet okuduğunuza göre yazıyı yayınlama
kararı aldık. Hiç bir işe yaramasa da, ürün incelemeyi değerlendirmeyi bilmeyen
amacı çok farklı olan insanlarla iş birliği yapılmaya devam edilse de bizim
çizgimiz net! Bugüne kadar ne yaptıysak o şekilde devam etmeyi planlıyoruz. Ya siz olsaydınız ne yapardınız?
Not: Bu yazıyı görüp paylaşmak isteyen blog yazarlarının,
detaylıca anlayarak okumasını rica ediyoruz. Yazıda altını dolduramayacağı
özelliklere sahip birinin bu yazıyı yayınlaması doğru olmaz. Mesela bloguna
düzenli yazı girmeyen veya blogu sadece hediye ürünlerle dolu olan bir blog
yazarı lütfen bu yazıyı yayınlamasın. Bizler gibi düşünen yazarların bu yazıyı
paylaşması hepimizi mutlu eder. Bizler doğru yolda olduğumuzu biliyoruz ancak
yazının çok fazla blogda yayına girmesi bizim tavır ve tepkimizin doğru
olduğunu çok fazla insana ulaştırır.
Sağlıcakla…
